根据北京市朝阳区发改委4日发布的[2017]179号行政处罚决定书，卫玠天成(北京)科技发展有限公司因淘宝企业店价格违法行为，被处以警告、罚款5000元。

公告称，朝阳区发改委于6月6日至11月7日对该单位价格活动进行检查，发现该单位于2017年4月17日在淘宝企业店销售“日本arukikata行李箱女pc可爱行李箱万向轮行李箱20寸登机箱拓展”，标有“价格150.00，淘宝价格575.00”。1150元的参考价是什么意思，在产品页面并没有确切的解释。产品在首页宣传图片中标注“原价1690，优惠价960”，2017年4月17日之前无销售记录。【淘宝店铺出售】卫玠天成(北京)科技进步有限公司因淘宝企业店铺价值违法被处理。

朝阳区发改委指出，上述行为违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第四项、《禁止价格欺诈行为的规定》第六条第三项、第七条第一项的规定(中华人民共和国国家发展计划委员会令第15号)，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者与其交易的价格违法行为。上述商品属于市场调节商品，难以准确、公允地界定销售价格和实际销售价格的基数，因此该违法事实不存在违法所得。

因为单位可以及时更换店铺图片，主动整改，减少违法行为的危害后果。根据相关规定，出售淘宝店铺符合减轻处罚。朝阳区发改委决定对该单位给予警告，并处5000元的行政处罚。